Bob Lefsetz om musik- och spelbranschen

Fastnade i eftermiddags på en intervju med Bob Lefsetz på YouTube, där han pratar om vad han annars diskuterar, alla fel som finns i musikindustrin:



Brukar läsa hans blogg (när man har tid, han skriver ganska långa inlägg) och håller ofta med honom. T.o.m. de största inom skivindustrin brukar läsa den. Han håller inte tillbaka med svårdomarna och anklagelserna mot industrin. Men det jag gillar mest med honom, förutom hans ärlighet och den respekt han inger, är att han ser framåt och vill se möjligheter och förändringar till skillnad från hur resten av industrin agerar. Ett bra exempel på konservatism tycker jag detta uttalande är: "Att det är stöld att kopiera för eget bruk".

En sak jag fastnade för i intervjuen och som fått mig att tänka är när han drar paralleller och hyllar spelindustrin, för att de utan massmedia och klassifieringen mainstream har lyckats växa sig större än både film och musikindustrin. När han berättar att det var så musikindustrin var i början då den växte upp. Delar hans tanke att idag breakas inte "acts", utan "tracks". Det handlar inte längre om banden, utan låtarna (men det har de väl alltid gjort ändå). Men på samma sätt kan man ju tänka kring spel, som "varumärkerna" (läs:utvecklarna) bakom spelen. Hur viktiga är de egentligen och vad säger de? Jag tror inte de spelar någon större roll för slutkonsumenten vem som står bakom spelet, det är ju spelet i sig som är det intressanta. På samma sätt som det inte är enligt mig intressant vilket skivbolag som är bakom artisten. I industrin spelar de storroll, men de viktiga är ju faktiskt marknaden, konsumenterna!

Jag håller även med honom när han debaterar för att radio, tv och de traditionella medierna inte skapar långvarande världsartister. Resonemanget bygger på att det autenstiska, att artisten eller bandet är bra musiker och kan skapa musik folk tar till sig och som känns äkta. Precis som musikindustrins uppväxt handlade det om musiken, då idag så mals den sönder då den måste genomgå hela "industrin-maskinen" innan den släpps till den stora massan. Spelindustrin har vuxit sig stor utan mainstream media och den tunga marknadsföringen som finns idag. Men jag tycker det ger en bra indikation vart spelindustrin kan råka ut för (den råkar nog redan ut för det idag). Det blir väl så när en bransch växer sig stor. Om man studerar både musik och filmbranschens utveckling tror jag spelindustrin kan lära sig ganska mycket och minska chansen för att hamna i de problem som drappat de tidigare nämnda branscherna.

Fredag 12/10

Fredag, äntligen slutet på veckan, fast har några timmar kvar innan jag sätter mig på båten mot fastlandet för en helg av lugn i Stockholm. Men jag hinner nig skriva lite spännande saker som hänt senaste dagarna.

• En folkpartist har lagt fram en motion om att sänka momsen på spel. Tror att försäljningen av spel skulle öka ganska mycket om spelen blev billigare i Sverige, speciellt då Sverige är ett av de mest aktiva länderna i världen gällande piratkopiering.
  
  
• Call of Duty 4 - Modern Warfare har släppts som demo till PC. Jag har förbeställt det till min PS3a för jag tror inte jag kan njuta av det fullt ut, men ska nog testa att spela demot när jag kommer tillbaka från fastlandet. Men ser starta fram emot spelet.
  
  
• Internetoperatörerna kommer ha större betydelse iframtiden gällande reklamen på nätet. Helst skulle jag vilja slippa reklam på nätet, ur ett privat sysätt. Men ur en jobbaspekt måste jag veta hur reklam kommer fungera för att jag nog kommer arbeta med det. Lite paradoxt men ändå.
  
  
• Fler artister försöker arbeta med nya modeller för att sälja musik, speciellt genom nätet. Trent Reznor från Nine Inch Nails har sagt att han skippat allt vad skivbolag heter och arbetar helt själv med att finasiera och distribuera musiken. Detta hänger ihop med Radioheads senaste försök att fansen får betala vad de tycker skivan är värd. Dessa nya modeller kommer nog bara funka i början för band med en stor skara fans tror jag.
  
  
• Ett av sveriges viktigaste eller största releaser, Kent senaste skiva Tillbaka till Samtiden har redan läckt ut på internet på Piratebay.
  

Nej nu signar jag snart ut från jobbet för att sätta mig på båten i 3 timmar, suck!

Uppmuntra innovatörerna!

Idag såg jag en dokumentär om iPodens historia och utveckling på Google Video. Gillar såna dokumentärer och efter att ha sett den blev jag ännu större fan av Steve Jobs. Det som jag tyckte vad intressant var att när iPoden kom så var den Mac-only och de som var de första att skaffa iPod var framförallt trendsättare (förmodligen en plan av Apple). Och ibörjan blev en av de mest utmärkande sakerna kring iPoden de vita hörlurarna iPodägarna hade.

Sen berättades utvecklingen av iTunes, som efter ett tag blev programmet som kopplar ihop iPod med datorn. Och hur iTunes till sist efter mycket om och men blev en internet shopping portal för så väl musik som film. Men möjligheten att göra detta började med fildelning, framförallt Napster. Efter Napster kom fler och fler program för att dela filer, framförallt musik. De va pionärerna, de som revolutionerade och skapade förutsättningen för framtida distributionsformer. Folk blev vana med att ladda ner musik och musik industrin gjorde allt för att motarbeta det. Men Steve Jobs såg vilken inverkan detta hade och vilka möjligheter internet hade att kunna distribuera musik och även ta betalt för det. iTunes är ett levande bevis på det, som idag är en av USAs största försäljare av musik. Steve Jobs gjorde vad ingen i musikindistrin ville eller hade tankar på, att spräcka album och erbjuda möjlighet att sälja enskilda låtar. När fildelningen startade gjorde skivbolagen allt för att stoppa det, då Steve Jobs och många andra faktiskt insåg att detta är framtiden, att använda internet för att sälja musik. Folk ville bestämma själva vilken musik de ville ha, med ett stort utbud och att kunna få det lätttillgängligt och direkt.

Det jag fick en funderare kring vad var musikindustrin gjorde, hur de reagerade på den nya tekniken och människorna som ledde den. De människor som skapade fildelningsmöjligheterna, även om de är illigala, så kan de kallas innovatörer och trendsättare. Och vad skivbolagen egentligen gjorde (som säkert händer i andra branscher med som film och spel) var att de startade en häxjakt på de som ledde den teknisk utvecklingen framåt och som idag faktiskt har skapat en plattform för digital distribution. Istället för att hylla dem för den utveckling de har skapat så jagas de fortfarande som skurkar. Även de som är först ut med att ta till sig den nya tekniken jagas, alla jagas. Visst så ska man inte dela illigalt så att de som skapat inte får betalt för det, men i vilken annan busniess försöker man "skjuta" de tidiga innovatörerna för något som spridit sig som fildelning gjort. Fildelning i sig är ju inte olagligt, utan det beror på filerna man skickar. Men att jaga de tidiga innovatörerna förstår jag inte riktigt?
Ungefär som om Apple skulle sagt till de som var först ut att skaffa iPod, att de var tvugna att byta till vanliga hörlurar så att ingen skulle se att de lyssnade på en iPod... It doesn't make any sense, from a busniess point of view.

Nya iPods - Apple slutar aldrig imponera på mig

Nu på morgonen har jag haft videon från Apples september keynote på i bakgrunden och fått sett dem introducera deras nya versioner av iPods. Och som vanligt så är jag helt tagen efter att ha sett hela presentationen, dels för att jag förundras över Apples innovaitva förmånga (mycket tack vare Steve Jobs) men även att de på ett bra sätt visar att de lyssnar på vad konsumenterna vill ha. Som möjligheten att se video i iPod Nano. Man blir även fängslad och imponerad av Steve Jobs otroliga skicklighet i att hålla presentationer.

Att de iPods som finns uppdaterats med design och funktioner var något man kunde vänta sig i vanliga Apple anda. Men det som fångade mitt intresse mest var framförallt den nya iPod Touch, som är en ner skalad iPhone, utan telefondelen men med trådlös nätverks funktionallitet. Musik, film, bilder och trådlöst internet i en enda iPod! Det enda som hindrar mig från att skaffa en så fort den kommer är att jag var lite besviken på utrymmet på de två modellerna som släpps nu, bara 8 resp. 16 GB. Att gå från en 60 GB till 16 känns inte så skoj. Men jag tror att de har en perfekt plattform här (inkl. iPhone) för att utveckla spel på! De har redan spel som går att skaffa till vanliga iPods, men Touch har enbart pekar skärm. Och från den går det att direkt koppla upp mot internet och Itunes och ladda ner musik direkt till enheten utan att gå genom en dator. En toppen exempel på hur de har arbetat för att minska avståndet från produkten till konsumenten och göra det så enkelt som möjligt att köpa underhållning!

Den andra saken jag reagerade på och som jag tycker är ett bra bevis på Apples förmåga att hitta bra samarbetspartners, är deras samarbete med Starbucks. Där tanken är att när man närmar sig ett Starbucks så känner ens iPod Touch av detta och möjligheten finns då att i iPoden se vilken låt som spelas resp. har spelats. Och att provlyssna och köpa låten med väldigt få tryck! På samma sätt som jag har blivit bortskämd med när man lyssnar på webradio att få se vilken låt, artist och album det är som spelas. Här handlar det återigen om att öppna nya möjligheter att kunna köpa musik och öka tillgängligheten genom att köparen inte behöver vänta tills han/hon kommer hem, utan kan göra det direkt på plats. Lyssande tycker jag! Och det här tror jag inte bara gäller musik, utan film och spel också.

Sen kommer de säkna priset på 8GBs varianten av iPhone i USA nu, vilket jag hoppas leder till att den blir billigare i Europa med. Vi vet ju fortfarande inte vilken operatör som ska säljas med iPhone, men jag längtar ändå på den telefonen!